Tandis que de nombreuses montres affichent une légère perte de valeur après une longue période de tendance à la hausse, certaines références comme l’Omega Speedmaster Professional Moonwatch ont gagné en valeur ce dernier trimestre. J’aimerais m’arrêter en détail sur la situation actuelle de la Speedmaster sur le marché et vous citer ensuite les trois raisons expliquant la stabilité de valeur de l’Omega Speedmaster Professional en 2022.
Les tendances du marché horloger : des modèles pas toujours gagnants
En nous penchant sur la performance actuelle des modèles Omega Speedmaster sur le marché, nous constatons rapidement que certaines références de Speedmaster ont gagné en valeur au dernier trimestre. Cela ne s’applique cependant pas à tous les modèles de la série : les références hors Moonwatch ou Professional ont sacrément perdu de leur valeur ces derniers mois. Parlons notamment de l’Omega Speedmaster Racing portant le numéro de référence 326.30.40.50.01.001, qui affichait encore en décembre 2021 un tarif 30 % supérieur à celui pratiqué en juin 2022. La très controversée Swatch X Omega MoonSwatch, qui ne fait pas partie de la collection Speedmaster, compte elle aussi parmi les perdantes. Si les prix du marché de la Speedy en biocéramique ont d’abord bondi juste après sa sortie fin mars 2022, ils sont aujourd’hui en forte baisse. Tandis que le prix moyen de la Swatch X Omega MoonSwatch était alors environ de 620 € sur Chrono24, la montre se vend actuellement 500 € en moyenne, soit tout de même encore près du double du prix catalogue. La tendance était prévisible : le battage médiatique autour de la MoonSwatch s’est un peu calmé et il y a plus d’exemplaires disponibles pour les fans qui souhaitent s’en offrir une.
Arrêtons-nous désormais sur la série Omega Speedmaster Professional Moonwatch. Qu’il s’agisse de la version avec verre hésalite ou verre saphir, de modèles anciens ou de la toute dernière référence, la valeur de ces montres reste stable, voire augmente légèrement au dernier trimestre. Soulignons notamment la performance de la réf. 311.33.42.30.01.001 : la Speedy avec verre hésalite et bracelet en cuir de crocodile affiche une hausse de prix de 14 %. Si vous possédez une Omega Speedmaster Professional Moonwatch ou souhaitez vous en offrir une, vous pouvez vous réjouir car la valeur de ce chronographe de légende continue d’afficher une solide stabilité en 2022. Et ce, même si d’autres modèles d’Omega perdent actuellement de leur valeur. Pourquoi ? Voici les trois raisons expliquant le succès massif de la Moonwatch.
Raison no1 expliquant le succès de l’Omega Speedmaster : un marketing dans l’air du temps
En termes de marketing, Omega a fait d’énormes progrès ces deux dernières années. Il faut dire que la marque biennoise s’affiche dans les films de James Bond ou lors d’événements sportifs majeurs comme les Jeux olympiques. Sur le compte Instagram de la marque de montres de luxe, ça pullule de stars. Les campagnes de publicité sont créatives et la production de qualité. Si vous avez déjà acheté une montre Omega, vous avez sûrement déjà constaté avec quel soin les montres sont présentées. Rares sont les manufactures de montres de luxe à proposer des emballages aussi adaptés, créatifs, et parfois même drôles, qu’Omega – sans que cela ne paraisse bizarre. La dernière idée de génie en termes de marketing ayant remis l’Omega Speedmaster sur le devant de la scène revient cependant au groupe Swatch. Si la MoonSwatch continue de diviser le milieu horloger, on ne peut nier les bienfaits incroyables du battage médiatique autour de la MoonSwatch en biocéramique sur l’Omega Speedmaster. Tous ceux qui ne s’intéressaient pas aux montres de luxe connaissent désormais cette icône d’Omega. Même les collectionneurs de montres qui boudaient Omega ont remis la marque dans leur viseur. Je peux moi-même témoigner de cette tendance puisque c’est grâce à la MoonSwatch que j’ai remis mon nez dans les Omega Speedmaster pour finir par me racheter une légendaire Moonwatch, et j’en suis très fier. Le marketing frais et moderne a aussi un impact sur des classiques tels que l’Omega Speedmaster : les montres qui restent en tête et attirent de nouveaux acheteurs continuent évidemment de trouver preneur – et leurs prix restent bien sûr stables.
Raison no2 du succès de l’Omega Speedmaster : une histoire incroyable
Aucune autre montre ne possède une histoire aussi riche que celle de l’Omega Speedmaster Professional. L’espace, le programme Apollo et l’alunissage ont érigé la Moonwatch en véritable icône de l’horlogerie. Ces événements majeurs remontent certes à quelques décennies, mais même après 50 ans la fascination demeure intacte. Nombreux sont les moments-clés vécus dans l’espace : qu’il s’agisse de la première sortie extra-véhiculaire d’un astronaute de la NASA (Ed White), du premier contournement de la Lune avec Apollo 8, du sauvetage de la célèbre mission Apollo 13 ou des alunissages, ces événements ont en commun l’Omega Speedmaster, indissociable de la grande aventure spatiale. Même après 50 ans, rien ne peut égaler ces moments mythiques qui comptent parmi les plus importants de l’histoire. Pas étonnant que de telles icônes maintiennent leur stabilité, même en temps de crise, car comment faire plus emblématique et plus apprécié ? Avec l’Omega Speedmaster Professional au poignet, l’amateur de montres qui sommeille en vous entre lui aussi dans l’histoire.
Raison no3 : un design intemporel
Mettons l’excellente campagne marketing et l’histoire si emblématique de l’Omega Speedmaster de côté un instant. Serait-elle aussi stable et appréciée des collectionneurs qu’elle l’est aujourd’hui ? La réponse est oui, sans hésiter, car le design de la Speedmaster Professional est magnifique, iconique, mais surtout intemporel. Si sa forme et son apparence générale n’ont presque pas changé depuis la fin des années soixante, ce grand classique de l’horlogerie a tout d’une montre moderne. Swatch n’aurait pas eu autant de succès avec sa MoonSwatch si le design de base n’était pas l’un des meilleurs de tous les temps. Le point fort de l’Omega Speedmaster ? Elle est modulable à l’infini. Vous aimez les modèles classiques ? Optez pour le chronographe de légende sur bracelet acier. Vous êtes plutôt cool et décontracté ? Choisissez de la porter sur bracelet NATO. Vous désirez afficher votre passion pour la conquête spatiale ? Rien de mieux que le bracelet en Velcro®. Même un bracelet en cuir plus chic se prête tout à fait à la Speedy : la montre se transforme alors en montre habillée (ou dresswatch). Pas étonnant que la Moonwatch soit surnommée « Strapmonster » par ses fans, puisque tous les bracelets lui vont. Je ne suis pas étonné de voir la valeur de la Speedy se maintenir en 2022, et je suis même persuadé que la tendance va se poursuivre, voire que les prix vont augmenter. Les modes vont et viennent, mais les montres iconiques comme l’Omega Speedmaster continueront de traverser les époques, vous verrez.
