Tout comme 2018, 2019 a été une année bien remplie pour l’industrie horlogère. Au programme : de nouveaux modèles ainsi qu’une poignée de micro-marques financées via Kickstarter et Indiegogo – sans oublier le Baselworld et le SIHH qui ont fait peau neuve. Les acheteurs et les vendeurs de Chrono24 sont très sensibles à ces types de changements et ont tendance à y réagir immédiatement. Nous partageons aujourd’hui quelques-unes des tendances en matière d’achats et de ventes que nous avons pu observer sur notre plateforme ainsi que les marques et types de montres les plus vendues.
Les 10 marques les plus vendues sur Chrono24
Aucune surprise à signaler dans la liste des 10 marques les plus vendues dans le monde sur Chrono24. Comme vous pouvez l’imaginer, Rolex arrive facilement en tête du classement et est suivie par Omega. La troisième place de notre podium imaginaire est quant à elle occupée par Patek Philippe. Ces résultats montrent que la demande en matière de garde-temps mécaniques suisses haut de gamme n’est pas prête de faiblir. Le reste de la liste ne fait que renforcer cette affirmation : le numéro quatre est Audemars Piguet, une manufacture indépendante haut de gamme, suivie de Breitling en cinquième position. IWC, Panerai, Cartier, TAG Heuer et Jaeger-LeCoultre occupent les cinq dernières places de la liste. Dans l’ensemble, il s’agit d’un mélange très intéressant de marques de luxe haut de gamme ponctué de quelques marques plus abordables.
Les 10 pays qui vendent le plus de montres sur Chrono24
Depuis plusieurs années, ce sont les États-Unis qui détiennent le record des ventes sur Chrono24. Attention : cela ne signifie pas que la plupart des vendeurs sur la plateforme sont originaires des États-Unis, mais que le volume de commande y est le plus important. L’Allemagne arrive en deuxième position et le Royaume-Uni en troisième. Il est intéressant de noter que les États-Unis sont le seul pays non européen à intégrer notre top 10. L’Italie occupe la quatrième place et les Pays-Bas arrivent derniers de notre top 5. Notons que la communauté horlogère des Pays-Bas est relativement active compte tenu de la taille du pays. Dirigeons-nous ensuite vers le sud : l’Espagne est numéro six, la Suisse numéro sept de notre classement. Oui, vous avez bien lu, LE pays des montres n’est que le septième plus gros vendeur sur Chrono24. La huitième et la neuvième place sont respectivement occupées par Monaco et la France, tandis que la Belgique finit bonne dixième.
Les 10 pays qui achètent le plus de montres sur Chrono24
Après avoir dressé la liste des pays qui vendent le plus de montres sur notre plateforme, intéressons-nous maintenant aux acheteurs. La première place revient une fois de plus aux États-Unis. Tout comme du côté des vendeurs, l’Allemagne et le Royaume-Uni occupent respectivement la deuxième et la troisième position. La France arrive en quatrième position, gagnant ainsi cinq places par rapport à la liste des vendeurs. L’Italie compte elle aussi de nombreux acheteurs de montres, ce qui lui vaut la cinquième place. Les passionnés de montres néerlandais sont non seulement d’excellents vendeurs, mais également de fervents acheteurs : les Pays-Bas se placent ainsi au sixième rang, juste avant la Suisse.
Archétype de la montre la plus populaire sur Chrono24
Nous avons pensé qu’il serait intéressant d’utiliser nos données pour créer un archétype de la montre la plus populaire de cette année. Nous nous sommes inspirés de toutes les tendances de Chrono24 pour l’année 2019 et les avons regroupées en une seule montre imaginaire. Commençons par la taille. D’après nos informations, les cadrans de 40 mm ont été les plus populaires, et de loin : les montres de 39 et de 41 mm ne leur arrivent même pas à la cheville. Les acheteurs privilégient également les boîtiers ronds et en acier inoxydable : les ventes de montres présentant ces spécifications sont 4 à 5 fois plus élevées que celles des garde-temps d’une autre forme ou fabriqués dans un autre matériau. La montre parfaite est alimentée par un mouvement automatique et son cadran exempt de chiffres est protégé par un verre saphir. La couleur de cadran la plus populaire est le noir (rien de bien surprenant) et la complication la plus appréciée est l’affichage de la date, suivi de près par le chronographe.
Interactions des utilisateurs avec Chrono24
Passons enfin aux interactions des utilisateurs avec Chrono24. Nos données révèlent que le nombre de personnes visitant notre plateforme depuis un PC de bureau diminue d’année en année, tandis que le nombre d’utilisateurs mobiles (en particulier de propriétaires d’iPhone) augmente rapidement. Mais qu’en est-il des achats ? L’écart entre le nombre de ventes réalisées depuis des ordinateurs de bureau et des iPhone se réduit progressivement, et les ventes effectuées depuis un smartphone devraient bientôt prendre le dessus. Nous sommes quasiment certains que 2020 viendra changer la donne. Une autre information intéressante est le nombre de vendeurs particuliers mettant en vente leurs montres sur Chrono24, deux fois plus élevé qu’il y a quelques années. Ce chiffre nous prouve bien que de plus en plus d’individus s’intéressent aux montres, non seulement en tant qu’acheteurs, mais aussi en tant que vendeurs ou commerçants occasionnels.
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