Ces dernières années, Cartier est devenue l’une des marques les plus intéressantes et attractives de l’industrie horlogère. Considérée comme l’un des fleurons de l’horlogerie, la manufacture française est la seule marque capable de rivaliser avec Rolex en matière de notoriété. Quel est le secret de son succès ? C’est ce que nous allons voir.
Une histoire passionnante
L’entreprise familiale Cartier voit le jour dès 1847. Comme je l’ai précisé dans un précédent article dédié à Cartier, la marque s’adresse aux familles royales européennes et aux membres de la haute société dès ses débuts, et ne met au point sa première montre-bracelet, la Santos-Dumont, qu’en 1904. La marque crée ensuite différents modèles, mais c’est en 1917 qu’elle présente celui qui changera son avenir : la Cartier Tank. Mais pourquoi Cartier est-elle de plus en plus populaire sur le marché horloger ?
Si Cartier a proposé de superbes et nombreuses versions de la Tank depuis lors, elle a également créé une multitude de pièces exceptionnelles pour certaines des personnalités les plus fortunées et les plus influentes au monde. Cela suffit à faire de Cartier l’une des marques, si ce n’est LA marque la plus riche en histoires et en mythes. Marque de prédilection du Pacha de Marrakech, de la famille royale britannique et d’un nombre incalculable de stars du cinéma, de sportifs et de politiciens, Cartier est l’une des plus prestigieuses manufactures au monde.
Un incroyable catalogue
Comme vous pouvez l’imaginer, une histoire aussi riche s’accompagne évidemment d’une gamme de montres extraordinaire. Vous avez sans doute entendu parler des emblématiques collections Tank, Santos ou encore Pasha – mais la liste ne s’arrête pas là. En effet, le catalogue standard de la marque inclut également les collections Ballon Bleu, Panthère, Ronde, Baignoire, Coussin, Tortue, Maillon et Cartier Privé. Cette dernière est d’ailleurs particulièrement intéressante, car elle renferme des pièces extraordinaires issues des archives de Cartier, auxquelles la marque redonne vie en employant des technologies et des matériaux modernes.
La marque a dévoilé de magnifiques nouvelles éditions de la Cartier Tank Chinoise en 2022. En 2021, c’est la Cloche de Cartier, un modèle ayant la particularité de pouvoir être posé, qui avait fait son retour, tandis que l’année d’avant un autre design unique tiré des archives de Cartier avait repris vie sous la forme de la Tank Asymétrique. Autant d’exemples qui montrent que la marque n’a cessé de repousser les limites de l’horlogerie au fil des décennies, sans jamais se départir de son style intemporel.
Des modèles pour tous les goûts
Outre l’incroyable variété de ses modèles et de ses designs, Cartier décline ses modèles en plusieurs tailles, pour les hommes comme pour les femmes. En réalité, bon nombre de ses montres peuvent être considérées comme unisexes. Il est facile et agréable de parcourir les différentes gammes et de trouver un modèle adapté à votre poignet grâce au système de tailles (petit, moyen, grand ou très grand modèle) – et non de diamètres – employé par Cartier. Là encore, la marque brise les codes et se démarque de ses concurrents.
Par ailleurs, Cartier propose à la fois des montres à quartz et des montres mécaniques et offre donc un choix particulièrement vaste. Il va sans dire que les modèles à quartz sont plus abordables que leurs homologues mécaniques. Mais Cartier ne se contente pas de produire des montres mécaniques quelconques. Comme vous le savez sûrement, Cartier investit beaucoup d’argent et de temps pour surprendre l’industrie avec des montres incroyablement complexes. C’est notamment le cas de la Masse Mystérieuse présentée en 2022, un véritable chef-d’œuvre teinté de génie technologique dont le mouvement et le rotor ne font qu’un. Bref, il existe littéralement une Cartier pour tout un chacun.
Des montres abordables
S’il est possible d’acquérir une Cartier Tank neuve pour environ 3 000 €, les prix peuvent cependant atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros. Il existe également de superbes Cartier Tank d’occasion dont le prix avoisine les 1 500 €. Moyennant un budget de 5 000 €, il est possible de choisir parmi un large éventail de tailles et de variantes. Cette fourchette de prix fait de Cartier une marque prestigieuse, mais relativement accessible pour les néophytes ou ceux qui ne souhaitent pas dépenser une fortune pour une montre.
Un style intemporel
Une chose est sûre, les montres Cartier sont des déclarations de style, mais aussi des symboles de bon goût et de réussite. Aujourd’hui encore, les produits de la marque sont portés à la fois par les membres de la royauté, les politiciens, les stars du cinéma ou encore les athlètes. Difficile de faire plus prestigieux. Mais il est cependant une chose qui a évolué au fil du temps : la perception générale de la marque.
Pendant longtemps, les montres Cartier étaient perçues comme des montres de soirée réservées aux occasions solennelles. Ce n’est désormais plus le cas. Cela s’explique entre autre par le fait que la marque se soit diversifiée en proposant des versions plus sportives de ses modèles, mais aussi par le fait que les montres de soirées vintage ne soient plus nécessairement associées aux tenues habillées de nos jours. Les jeunes générations aiment mélanger les styles et les genres. Les garde-temps Cartier ont l’avantage de s’adapter à de nombreux looks, ce qui démontre une fois encore l’intemporalité de leurs designs. Finalement, il n’y a rien d’étonnant à ce que Cartier soit l’une des marques les plus populaires actuellement.
