La Rolex GMT-Master II ornée de la célèbre lunette Pepsi est l’un des modèles les plus emblématiques et les plus populaires du catalogue Rolex. J’ai étudié pour vous l’évolution du prix de la Rolex Pepsi au cours de cette année 2022 particulièrement mouvementée et tenté de déterminer s’il est judicieux d’en acquérir une actuellement.
Rolex GMT-Master Pepsi : la montre d’aviateur par excellence
Laissez-moi tout d’abord évoquer rapidement l’histoire de la Rolex Pepsi et, par la même occasion, l’une des raisons susceptibles d’expliquer l’extrême popularité de sa lunette bleu et rouge auprès des amateurs. Lorsque la compagnie aérienne Pan Am a commencé à proposer et à effectuer des vols transatlantiques, ses dirigeants se sont mis en quête d’une montre capable d’afficher au moins deux fuseaux horaires. C’est ainsi que la Rolex GMT-Master est née. Plus qu’un simple élément décoratif, sa lunette bleu et rouge, discrète mais raffinée, était censée évoquer le jour et la nuit.
Particulièrement appréciée des pilotes et du personnel de bord, cette montre d’aviateur fut rapidement adoptée par les pilotes de la NASA et de l’armée de l’air – mais également par la pop culture. Que ce soit dans la saga James Bond, dans la célèbre série Magnum ou, sans sa lunette, au poignet de Marlon Brando dans l’Apocalypse Now de Francis Ford Coppola, la Rolex Pepsi est comme un poisson dans l’eau sur le grand écran. Tom Selleck, l’acteur principal de la série Magnum, continue d’ailleurs de porter sa Rolex Pepsi personnelle de nos jours.
Bien que la Rolex GMT-Master et, depuis 1983, la Rolex GMT-Master II soient indissociables du catalogue de Rolex, cela n’a pas empêché la marque d’abandonner temporairement la lunette Pepsi en 2007. Avec l’arrivée des références modernes à six chiffres, le légendaire modèle bleu et rouge a disparu des radars pendant un bon moment. Si la GMT-Master II Lunette Noire et, par la suite, la célèbre « Batman » constituaient des remplaçantes plus qu’acceptables, il n’y avait aucune nouvelle variante Pepsi à l’horizon. Jusqu’au Baselworld 2018, où la présentation d’une Pepsi en acier, d’abord exclusivement montée sur un bracelet Jubilee, a fait l’effet d’une bombe. L’engouement pour cette montre fut énorme et il perdure encore aujourd’hui. Rien d’étonnant donc à ce que le prix de la Rolex Pepsi ait fortement augmenté ces dernières années.
Rolex Pepsi : ancienne ou moderne ?
Le vif intérêt suscité par la Rolex GMT-Master II Pepsi actuelle en 2018 a également bénéficié aux prédécesseurs de cette montre d’aviateur emblématique. Avant de nous intéresser à l’évolution actuelle du prix de la Rolex Pepsi, je vous propose donc de jeter un œil aux références vintage, dont l’aspect est très éloigné du style actuel de l’icône de Rolex. On ne peut évidemment pas exiger d’une pièce vintage qu’elle soit aussi parfaite et ergonomique qu’une référence moderne à six chiffres, et les modèles anciens ne sont pas aussi aboutis sur le plan technique que leurs homologues modernes. Vous devrez donc vous contenter d’une lunette en aluminium en lieu et place de la solide lunette GMT en céramique inrayable. Il vous faudra par ailleurs oublier les subtilités telles que le système Easylink, renoncer aux calibres dernier cri, et, tandis que le simple fait d’actionner le fermoir de la nouvelle Rolex Pepsi est déjà une expérience en soi, vous devrez probablement supporter le cliquetis du bracelet de votre modèle vintage.
Il est cependant un point sur lequel la Rolex Pepsi moderne ne peut pas rivaliser avec les modèles vintage : leur charme incroyable. Légèrement plus petites et discrètes, les montres de cette époque ont par nature un aspect beaucoup plus utilitaire que les références à six chiffres. Cela ne m’empêche généralement pas de préférer les Rolex modernes aux modèles vintage, mais ce n’est pas le cas pour la Rolex Pepsi. En effet, c’est précisément grâce à sa lunette en aluminium que le rouge et le bleu se décolorent progressivement au fil des ans. Si l’on ajoute à cela les index jaunis des modèles ornés d’un cadran au tritium tels que la référence 16750 ou la référence 16700, on obtient un ensemble unique et charmant auquel il est difficile de résister aujourd’hui encore. Ce n’est pas un hasard si de nombreuses montres modernes sont recouvertes d’une patine artificielle. Il n’y a cependant aucune crainte à avoir ici concernant le tritium légèrement radioactif, ce qui n’était pas le cas autrefois.
Cela vaut également pour la référence 16710, qui est un parfait compromis entre ces deux univers. La dernière Pepsi vintage possède encore l’aspect de montre-outil, la lunette en aluminium et l’esprit des montres GMT anciennes, mais son verre saphir et ses index recouverts de Luminova, qui ne se patinent pas, en font un modèle suffisamment moderne, y compris pour les fans de la référence 126710BLRO actuelle. Les plus réfractaires à ce charme vintage et les perfectionnistes n’auront cependant d’autre choix que de se tourner vers la Pepsi moderne à six chiffres.
Rolex Pepsi : est-ce le bon moment pour investir ?
Si l’on observe la courbe des prix de la Rolex Pepsi actuelle, et après l’énorme engouement suscité par l’introduction des nouvelles références à six chiffres qui a atteint des sommets en 2022, la situation semble de nouveau propice à l’investissement. Ainsi, s’il fallait encore débourser 28 000 € en moyenne pour acquérir une Rolex Pepsi avec bracelet Jubilee en mars 2022, ce prix moyen baisse continuellement depuis lors et il est désormais à peine supérieur à son niveau de 2020. Or, il faut garder à l’esprit que le prix de la Rolex Pepsi 126710BLRO a subi plusieurs ajustements et hausses de la part de Rolex au cours des deux dernières années. Le prix catalogue de cette Rolex emblématique avec bracelet Jubilee s’élève donc actuellement à 10 500 €, un prix nettement supérieur à celui pratiqué en 2020.
D’une manière générale et après la correction importante intervenue ces derniers mois, j’estime que le prix de la Rolex Pepsi est revenu à la normale et que sa valeur recommencera à augmenter de manière stable dans les années qui viennent. Et quand bien même le prix moyen d’une Rolex Pepsi neuve, d’environ 19 500 €, représente encore quasiment le double de son prix catalogue : il est peu probable que de meilleures occasions se présentent prochainement sur le marché libre. Par ailleurs, l’achat d’une montre de luxe est également une question d’émotion : si vous désirez vraiment acquérir cette montre et que vous disposez d’un budget suffisant, ce pourrait bien être le moment idéal pour vous lancer. Et si elle n’entre pas dans votre budget, vous aurez toujours la possibilité d’opter pour l’une des charmantes références de Rolex Pepsi vintage. Si certaines sont effectivement proposées dans la même gamme de prix, d’autres sont bien plus abordables. Et quel que soit votre choix, vous pourrez ainsi ajouter l’une des Rolex les plus emblématiques de tous les temps à votre collection.
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