L’incroyable diversité de la communauté horlogère n’a de cesse de me fasciner. La majorité des gens pensent instantanément aux « pays horlogers » traditionnels tels que la Suisse, le Japon et l’Allemagne, et pour cause. Ces nations produisent un grand nombre de garde-temps, entretiennent une base solide d’amateurs et (pour la plupart) donnent la tonalité de l’industrie dans son ensemble. Il arrive cependant que certaines marques viennent challenger ces poids lourds bien établis. Sans crier à l’anticonformisme, elles offrent une nouvelle approche, rafraîchissante. Quand on fait quelque chose depuis longtemps, il est facile de perdre de vue l’intention d’origine et de céder à l’incapacité de voir les choses sous un nouvel angle. Beaucoup de ces nouvelles marques de montres n’ont pas ou peu d’expérience dans l’industrie, rendant leur approche plutôt singulière. Quand j’ai découvert anOrdain, j’ai tout de suite été attiré par la marque dont je suis désormais un fervent fan.
Tout est dans l’émail
J’ai rencontré les gens de chez anOrdain pour la première fois au WindUp 2019. Il s’agissait de leur 2eparticipation au WindUp New York et de leur 3e WindUp en comptant celui de San Francisco. Rien d’étonnant car la marque est plutôt jeune. Selon Nicky, l’un des trois émailleurs chez anOrdain, l’entreprise a vu le jour il y a 5 ans, mais la vente des montres n’a commencé qu’il y a près de 2 ans. La plupart des marques gardant leur technique d’émail secrète, anOrdain a mis du temps à développer sa propre façon de créer ces cadrans fabuleux. Une fois trouvée, les résultats sont incroyables. Inutile de préciser que chaque cadran est conçu dans sa totalité par le même émailleur au sein de la maison. De la plaque de cuivre à l’impression sur le cadran émaillé fini, anOrdain fait tout de A à Z. Une fois le cadran terminé, les horlogers de l’entreprise l’assemblent au garde-temps correspondant.
La philosophie d’anOrdain
Quand vous évoquez les cadrans émaillés, vous imaginez plutôt des designs classiques aux lignes traditionnelles. Si les garde-temps anOrdain sont indéniablement élégants, ils combinent techniques traditionnelles et style moderne. Tout est dans leur slogan : « Old crafts… New hands » (Un savoir-faire ancestral, de nouvelles mains). D’autres marques proposent des garde-temps similaires pour dix fois le prix d’une anOrdain. Sans oublier que la marque est la seule à produire ses cadrans émaillés en interne, en dehors de la Suisse et du Japon. Ceci explique probablement l’engouement d’une base de clientèle très diverse, des jeunes acheteurs en quête de nouvelles marques aux amateurs de montres plus vieux, plus établis, impressionnés par leur savoir-faire. Les clients viennent du monde entier : États-Unis, Asie et partout entre deux. Cette jeune marque a de beaux jours devant elle !
Des montres fabriquées en Écosse
On peut aisément dire qu’anOrdain ne manquera pas d’étonner n’importe quel horloger écossais. L’équipe se compose majoritairement de profils artistiques, du designer de bijoux à l’architecture, sans oublier le design de produits, et j’en passe. Si vous avez eu la chance de visiter l’Écosse, vous comprendrez pourquoi une entreprise comme anOrdain avait toutes ses chances de s’épanouir à Glasgow. Glasgow est beaucoup plus animée qu’Édimbourg, capitale du pays. La ville est plus jeune et plus tendance, avec de nombreux bâtiments industriels qui connaissent une deuxième jeunesse en abritant autres studios d’art et de design. anOrdain s’est établi dans le quartier de East End, milieu cosmopolite où une équipe restreinte, mais dévouée, de jeunes professionnels crée de magnifiques garde-temps.
Les modèles
anOrdain étant une petite entreprise, le catalogue est quelque peu limité. Ils proposent actuellement deux modèles de montres : la New Model 1 et la Model 2. Chaque garde-temps affiche un cadran en émail, une constante chez anOrdain. Les New Model 1 ont un look bien plus traditionnel. Elles arborent un cadran plus large de 38 mm de diamètre et de 11 mm de hauteur sur un bracelet de 18 mm. Vous avez le choix entre cinq couleurs de cadran. Hormis cela, chaque montre affiche la même forme, le même mouvement, etc. Les Model 2 sont un peu plus petites avec leur diamètre de 36 mm. Les cadrans de cette variante peuvent être fumés ou en émail traditionnel. Vous avez le choix entre cinq teintes fumées et six couleurs de cadrans traditionnels. Sur ces exemplaires, les coloris ont bien plus de profondeur. Le cadran étant tellement fin, la montre semble mesurer moins de 36 mm.
L’avenir
Le premier Model 1 a connu un tel succès que la marque anOrdain a décidé de le réintroduire début 2020 sous l’appellation New Model 1. Un 3e modèle serait en préparation, et j’ai personnellement bien hâte de le découvrir. Les chiffres de production sont bas mais cohérents, elle est peut-être justement là la marge de progression d’anOrdain. L’entreprise explore actuellement aussi l’univers des complications, mais quand on travaille l’émail, la moindre complication peut devenir un réel challenge, même un simple guichet de la date. Je reste certain qu’ils relèveront le défi. Je suis globalement très optimiste pour l’avenir d’anOrdain dont j’ai l’impression qu’on n’a pas fini de découvrir les sublimes créations.
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