09/21/2022
 2 minutes

Marché horloger : l’ascension de Cartier

Par Thomas Hendricks
Cartier-Magazin-2-1
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Cartier est en pleine ascension ces dernières années, captant davantage de parts du marché mondial et faisant grimper ses prix aussi bien aux enchères que sur le marché secondaire en ligne. Voici les modèles ayant atteint des sommets.

Marché horloger : l’ascension de Cartier

On a beaucoup parlé de la hausse astronomique puis de la chute des prix des montres Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet sur le marché secondaire. Une autre marque, plus discrète, a également sorti son épingle du jeu : Cartier. Le joaillier des rois et le roi des joailliers a gagné du terrain sur le marché primaire et fait l’objet d’une attention accrue sur le marché secondaire, tant en ligne qu’aux enchères.

Plus tôt dans l’année, Morgan Stanley a publié ses chiffres en matière de vente et d’exportation des montres. Si Rolex reste bien loin devant, les montres Cartier ont détrôné Omega pour la première fois depuis des années. La marque parisienne a connu une augmentation de 40 % entre 2020 et 2021, le rapport soulignant la capacité de Cartier à cibler un public plus jeune.

Sur le marché secondaire, les cercles de collectionneurs et de non-collectionneurs se sont davantage intéressés aux Cartier vintage, les prix les plus élevés concernant les cadrans Paris, la série CPCP et, bien sûr, la Crash de Cartier. Eric Wind de Wind Vintage, fervent amateur de Chrono24, n’a jamais rentré autant de Cartier dans l’histoire de son entreprise. À propos de la Crash, vous vous souvenez sans doute que le site Loupe This a établi un nouveau record aux enchères pour Cartier en mai 2022, en vendant une Crash de Cartier de 1967 à plus de 1,5 million de dollars.

Deux ans en arrière, les Crash de Cartier des années 1980-1990 se vendaient aux enchères dans les 100-200 000 €.

La Tank Française de Cartier est l’une des plus populaires sur Chrono24.

Pour ceux qui ne disposent pas d’1,5 million, voyons voir quelles Cartier se vendent bien. Trois Tank de Cartier se placent sur le podium des ventes sur Chrono24 : la Tank Française de Cartier, la Tank Solo de Cartier et la Tank Américaine de Cartier. À l’image de la Santos de Cartier, la Santos Galbée de Cartier, l’actuelle Santos de Cartier WSSA0029 et la Santos 100 de Cartier se vendent aussi très bien sur la plateforme. Pour l’anecdote, chaque montre mentionnée ici coûte autant qu’un unique bracelet Cartier Love.

Évolution tarifaire de la Tank Française de Cartier réf. 2302.
Évolution tarifaire de la Santos de Cartier WSSA0029.

Terminons cet article en mentionnant la Tank Basculante de Cartier. Ce modèle a gagné en popularité sur Instagram et ses prix se sont envolés sur le marché secondaire. Sur Chrono24, la réf. 2390 à remontage manuel a maintenu une certaine stabilité entre 2014 et 2020 avant d’augmenter de près de 250 % en l’espace de 18 mois. Les prix ont culminé à près de 10 000 € en février de cette année et avoisinent désormais plutôt les 9 000 €.


À propos de l'auteur

Thomas Hendricks

Je n'ai pas grandi en passionné de montres, mais quelques années après avoir obtenu mon diplôme, j'ai décroché un job de rédacteur et marketeur pour le site web Watchonista. "Bienvenue dans l'univers des montres" m'ont dit mes collègues, "Prépare-toi à y rester !" Désormais chez Chrono24, je travaille comme conseiller clientèle privé pour aider les gens à trouver la montre idéale pour les moments importants de leur vie.

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