Tandis que la fin de l’année approche à grands pas, et avant qu’une nouvelle année ne débute, nous vous proposons une petite rétrospective et vous dévoilons quelles ont été les grandes tendances horlogères de 2024. Quelle a été l’évolution générale du marché ? Quelles tendances avons-nous observées dans les données Chrono24 et quels changements avons-nous perçus ?
Comment le marché horloger dans son ensemble a-t-il évolué en 2024 ?
Je voudrais commencer par une tendance que j’ai personnellement remarquée en 2024 et qui n’est pas basée sur des faits ou des données. Alors que le vintage a connu un véritable boom ces dernières années, notamment en matière de design, il semble que les fabricants de montres se soient un peu éloignés de cette thématique en 2024. Même si les montres d’inspiration vintage occupent toujours une place importante sur la scène horlogère, de nombreux cadrans monochromes, aux couleurs plus fraîches et dépourvus d’éléments vintage tels que les index Gilt ou les tons crème ont vu le jour. On retrouve même cette tendance chez la reine du vintage Tudor : avec des montres telles que la Tudor Black Bay Monochrome, la Tudor Pelagos FXD Cycling Edition et les variantes rose et bleue de la Tudor Black Bay Chrono, la marque opte désormais pour une esthétique plus moderne. Une autre tendance de 2024 concerne la manière de présenter les nouveaux modèles au public. De nombreuses nouveautés ont ainsi été présentées tout au long de l’année et pas uniquement lors de grands évènements comme le salon Watches and Wonders. Cette évolution a commencé dès 2020, lorsque la pandémie a obligé les fabricants à trouver de nouveaux canaux pour leurs lancements. Depuis lors, les marques rivalisent d’ingéniosité pour surprendre les fans et la presse, et ainsi faire parler d’elles. Omega a par exemple encore fait sensation avec le lancement de la nouvelle Omega Seamaster Diver 300M à la toute fin de l’année 2024. Selon nos données, Cartier a été la marque la plus populaire – un succès qui concerne non seulement les modèles de la manufacture, mais aussi tous les garde-temps arborant le style de Cartier. Sur Chrono24, les boîtiers rectangulaires de petite taille ont ainsi été particulièrement appréciés, notamment en combinaison avec des cadrans blancs et des chiffres romains. Ces dernières années, Cartier est devenu un fabricant très prisé, tant pour ses collections de bijoux emblématiques que pour ses montres. Il n’y a donc rien d’étonnant à ce que cette marque traditionnelle ait connu un tel essor en 2024.
Tendance horlogère 2024 : le titane
En 2024, le titane a été très prisé des amateurs de montres. Plus léger et plus résistant à la corrosion que l’acier, ce matériau présente un aspect plus fonctionnel et plus brut, particulièrement apprécié pour les montres de plongée sportives. Le titane était également à l’honneur dans les nouveautés de cette année, parmi lesquelles la nouvelle variante de l’emblématique Breitling Chronomat ainsi que plusieurs versions de la Pelagos FXD (qui étaient encore sur toutes les bouches il y a quelques semaines avec le lancement de la Pelagos FXD GMT). La Pelagos de Tudor est l’une des collections de montres en titane les plus connues. Elle renferme notamment la Tudor Pelagos 39 qui allie fonctionnalité et style comme peu d’autres modèles en titane. Ce garde-temps fait non seulement bonne figure sur la plage ou dans l’eau, mais aussi en soirée.
Tendance horlogère 2024 : les cadrans blancs et or
Autre tendance horlogère de 2024 clairement identifiable dans nos données : le cadran blanc. La nouvelle Omega Speedmaster Professional blanche n’y est sans doute pas pour rien : cette nouveauté compte parmi les modèles phares de 2024 et offre un nouvel éclat à l’emblématique Moonwatch. Mais le blanc n’est pas uniquement réservé aux chronographes légendaires comme la Rolex Daytona ou l’Omega Speedmaster. Il convient également très bien aux montres polyvalentes. Sur la plateforme Chrono24, la Grand Seiko « Snowflake » est l’une des plus illustres représentantes de cette catégorie. Ce garde-temps se distingue non seulement par sa technologie Springdrive et son excellente qualité, mais aussi par la structure particulière de son cadran qui évoque un paysage enneigé.
Mais le blanc n’est pas la seule couleur à avoir fait sensation auprès des passionnés d’horlogerie en 2024. L’or a également été très prisé, du moins en matière de montres vintage. Ainsi, l’or a été l’une des couleurs de cadran les plus populaires pour les anciens modèles de Rolex Day-Date. En effet, ce coloris est parfaitement assorti aux montres en or jaune comme cette icône Rolex et confère à la montre des présidents un aspect particulièrement noble et luxueux.
Tendance horlogère 2024 : les boîtiers rectangulaires
Les montres rectangulaires de la maison Cartier comptent parmi les montres les plus populaires de tous les temps. Cependant, les montres rectangulaires et tonneaux ont été particulièrement recherchées cette année. La Santos de Cartier en est l’un des plus célèbres exemples, même si les fans de montres peinent souvent à s’accorder sur le type de montre dont il s’agit : est-ce une montre d’aviateur, un modèle polyvalent ou plutôt une montre de soirée ? C’est dire la capacité d’adaptation et l’importance de ce modèle dans le monde de l’horlogerie. En tant que première montre d’aviateur, la Santos de Cartier possède une histoire incroyablement riche et fascinante. Adaptée à un usage quotidien, c’est aussi une compagne de choix pour les tenues de soirée grâce à son allure élégante. Je vous recommande tout particulièrement le moyen modèle avec un cadran blanc et des chiffres romains qui offre un parfait équilibre entre tradition et fonctionnalité au quotidien.
Tendance horlogère 2024 : la complication des phases de lune
Cette tendance horlogère est un peu plus surprenante : même si les passionnés d’horlogerie apprécient les montres à phases de lune, je ne m’attendais pas à ce que cette belle complication fasse partie des tendances horlogères de 2024. On peut certes débattre de l’utilité d’un affichage des phases de lune à notre époque, mais une telle complication est un véritable atout pour toute montre de soirée, ne serait-ce que sur le plan visuel. La Jaeger-LeCoultre Master, dont la version Ultra Thin Moon est l’une des plus belles montres de soirée disponibles sur le marché actuellement, en est une parfaite illustration. Le cadran de cette montre mérite une mention spéciale, car il présente une structure soyeuse spécifique, qui est particulièrement mise en valeur sur les variantes les plus sombres. L’ensemble est complété par un mouvement magnifiquement mis en scène et visible à travers un fond en verre saphir. La JLC Master Ultra Thin Moon est une montre de soirée exceptionnelle qui vaut vraiment le détour.
Conclusion
L’année horlogère 2024 a réservé quelques surprises aux passionnés d’horlogerie. En tant que professionnel, j’apprécie le fait que les fabricants de montres proposent désormais des nouveautés à leurs fans en dehors des grands évènements horlogers. Cela permet de s’y intéresser toute l’année, et pas seulement en avril lors du Watches and Wonders. Cependant, ma tendance horlogère préférée en 2024 est le fait que les cadrans blancs ont reçu davantage d’attention. En tant qu’amateur de cadrans blancs, je suis particulièrement heureux de cette évolution, car ils sont tout aussi intemporels que les cadrans noirs et apportent une grande variété à toute collection de montres. Il me tarde de voir si cette tendance horlogère se poursuivra en 2025.
