Le prix des montres, quel sujet brûlant… D’aucuns diraient que le nombre de zéro est plus important que les garde-temps eux-mêmes. Pour les amateurs de montres, l’équation consiste en effet à déterminer la somme à investir et les modèles qui sont à leur portée. Les fluctuations de prix sont donc des informations utiles pour les collecteurs que nous sommes, mais les choses ne s’arrêtent évidemment pas là. Au cours des cinq dernières années, de plus en plus d’investisseurs, de spéculateurs, de collectionneurs et de nouveaux vendeurs sont entrés dans l’univers des montres. Si les prix ont semblé sans limite pendant plusieurs années, la tendance s’est inversée au cours des douze derniers mois.
Les prix délirants qui alimentent toutes les rumeurs (et tous les espoirs) sont largement imputables à Rolex. La cote de la plus grande marque de montres atteint des sommets et la demande est bien plus élevée que l’offre. Par conséquent, les prix du marché gris ou des montres d’occasion sont absolument décorrélés des prix catalogue de Rolex. Ce sont les prix du marché gris qui donnent le la – non pas les prix des concessionnaires Rolex officiels. Quelques autres montres réputées comme la Audemars Piguet Royal Oak « Jumbo », la Patek Philippe Nautilus et certains modèles Omega Speedmaster connaissent le même sort. Nous avons comparé les tendances générales des prix pour 2023 sur la base des prix officiels recommandés par les fabricants et des prix d’occasion sur le marché gris de Chrono24. Les évolutions sont pour le moins intéressantes…
Tendances des prix publics en 2023
Commençons par les prix de détail. En matière de montres de luxe, nous constatons une augmentation annuelle des prix de l’ordre de 5 à 10 % pour la plupart des marques. Précisons que les augmentations de prix ne sont pas les mêmes partout dans le monde, tant en termes de calendrier que de montant. On ne peut donc parler que d’une tendance générale. Cette année, la majorité des marques ont augmenté leurs prix de 2 à 10 %, avec toutefois des hausses plus importantes pour quelques modèles, dont certains ont grimpé de 40 % ou plus. Les raisons de ces fortes augmentations de prix sont à débattre, mais ne nous attardons pas sur ces cas particuliers pour l’instant.
La tendance haussière de cette année est assez normale dans notre secteur et explique des différences considérables entre les prix catalogue actuels et ceux d’il y a dix ou vingt ans. Mais si vous y regardez de plus près, vous constaterez que pour un grand nombre de marques, les augmentations de prix des dernières années correspondent aux taux d’inflation. Ce n’est donc pas une tendance spécifique au marché horloger. En outre, la demande de montres de luxe ayant atteint des sommets ces dernières années, les marques en ont profité en augmentant leurs prix.
Tendances des prix sur Chrono24 pour les modèles les plus populaires
Les choses ont pris une autre tournure sur le marché gris et de l’occasion. Les prix des montres populaires de Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe, Omega, Vacheron Constantin et d’une série de petites marques indépendantes ont littéralement flambé jusqu’au mois d’avril 2022. Cependant, en mai 2022, on a assisté à une baisse significative des prix pour un grand nombre de garde-temps très prisés. Si l’on met les choses en perspective, on constate que les prix ont baissé de deux, voire trois fois le prix de détail réel. Pour certains, il s’agit d’une légère correction de la valeur du marché, tandis que d’autres prévoient une normalisation des prix en phase avec les prix de détail.
Si la baisse est quelque peu maîtrisée, les prix eux-mêmes sont bien inférieurs à ce qu’ils étaient au printemps 2022. L’heure n’est pas vraiment à l’investissement. Mais cela ne veut pas dire qu’il n’est plus utile de se pencher sur la question des prix. Jetons donc un coup d’œil sur certains prix catalogue actuels et comparons-les aux prix du marché gris et aux prix d’occasion sur Chrono24 pour nous faire une idée générale.
Si vous souhaitez en savoir plus sur certains de ces garde-temps recherchés, n’hésitez pas à consulter notre précédent article sur les montres les plus populaires sur Chrono24.
Rolex Submariner réf. 124060
Commençons par la Rolex Submariner réf. 124060, à savoir la version sans date. La Submariner est l’une des montres les plus populaires au monde et se vend actuellement au prix de 9 100 €. Rolex a lancé la Submariner actuelle en 2020 avec un nouveau boîtier et un nouveau mouvement de 41 mm. Au moment de son lancement, la Submariner était vendue au prix de 7 700 €. En un peu plus de trois ans, le prix a augmenté de 1 400 €, soit une hausse d’environ 18 %.
Le prix moyen d’une Submariner neuve réf. 124060 sur Chrono24 est actuellement de 12 400 €. En avril 2022, il était de 15 800 €. La baisse est donc nette, mais comme vous pouvez le constater, la marge entre le prix de vente au détail et le prix du marché reste importante. Un exemplaire d’occasion en très bon état est à peine plus abordable, à 11 900 €. En résumé, le moyen le moins cher d’acquérir une Rolex Submariner est encore de s’adresser à un concessionnaire Rolex, même s’il faudra vous armer de patience pour n’économiser que 3 500 € environ. Chacun sait que l’attente peut être longue et qu’il n’y a aucune garantie de pouvoir acheter une Submariner auprès d’un concessionnaire agréé.
Omega Speedmaster Moonwatch réf. 310.30.42.50.01.001
L’actuelle Omega Speedmaster réf. 310.30.42.50.01.001 connaît elle aussi un succès fulgurant. Il s’agit de la version avec cristal hésalite qui se rapproche le plus de la Moonwatch originale. Bien entendu, il existe également l’option cristal de saphir, mais restons-en à cette version pour l’instant. La montre a été présentée au début de l’année 2021 et constituait un grand pas en avant pour la marque. Elle arbore un nouveau design inspiré de l’histoire de la Speedmaster Moonwatch, mais elle est dotée d’un nouveau bracelet et d’un nouveau mouvement.
Le prix de la nouvelle Moonwatch s’élevait initialement à 6 100 €, mais en l’espace de deux ans et demi, il est passé à 7 500 €. Elle partage ainsi le destin de la Submariner, et de la Speedmaster Moonwatch qui a augmenté de 1 400 €, soit 22 %. Cependant, cette augmentation résulte de plusieurs hausses de prix significatives dans un laps de temps plus court. De fait, Omega a augmenté ses prix dans tous les domaines. Si vous souhaitez tenter votre chance sur Chrono24, le prix moyen est actuellement de 6 000 €. Ce prix est relativement stable depuis plus d’un an, après une légère hausse peu après son lancement. Une version d’occasion permet d’économiser environ 500 €, pour atteindre 5 500 €. Ainsi, pour la Moonwatch, le prix moyen du marché est inférieur au prix de détail actuel.
Audemars Piguet Royal Oak « Jumbo » réf. 16202
La Royal Oak « Jumbo » d’Audemars Piguet est une autre figure emblématique de l’industrie horlogère. Au début de l’année dernière, Audemars Piguet a présenté le modèle du 50e anniversaire de sa célèbre montre créée par le légendaire Gérald Genta. Avec un design actualisé, un nouveau cadran et un nouveau mouvement, la réf. 16202 est le chapitre suivant idéal de l’histoire de la Royal Oak « Jumbo ». Lors de son lancement au début de l’année 2022, la montre coûtait 32 400 €, ce qui représentait une avancée par rapport à son prédécesseur, la réf. 15202. Actuellement, le prix catalogue est de 34 800 €, ce qui signifie que la montre a augmenté de 2 400 €, soit une appréciation de 7 %.
Comme la plupart d’entre vous le savent, la rareté de la Royal Oak, son immense popularité et la demande incroyable ont fait grimper en flèche les prix du marché à 150 000 € en février 2022 pour la nouvelle référence 15202. La génération précédente est désormais vendue pour 84 000 €. Moitié moins, mais toujours trois fois le dernier prix de vente au détail. D’occasion, la montre est vendue 71 500 € si vous choisissez la très populaire version à cadran bleu. Si l’on considère l’actuelle réf. 16202, le prix moyen d’une montre neuve est de 95 000 €. Même si ce prix n’est pas trois fois supérieur au prix de détail, la différence de prix reste notable, mais par rapport aux 200 000 € de la mi-2022, le recul est immense.
La Nautilus 5711 de Patek Philippe
Le dernier garde-temps que je souhaite évoquer est la Patek Philippe Nautilus réf. 5711 en acier avec un cadran bleu. Cette montre ne fait plus partie de la collection actuelle, comme la plupart d’entre vous le savent. Patek Philippe a fait ses adieux à la Nautilus en acier inoxydable avec cadran vert ainsi qu’à la version avec cadran Tiffany – deux modèles très recherchés – mais la version standard a été retirée du catalogue en 2021 et son prix de vente au détail était légèrement supérieur à 30 000 €.
Une Nautilus réf. 5711 s’est vendue en février 2022 à 220 000 €, soit 7,5 fois le prix de vente au détail – de quoi faire tomber quelques mâchoires. Le prix moyen d’une montre non portée est descendu à 130 000 €, soit environ 4,5 fois le dernier prix de vente officiel. Une version d’occasion en très bon état est vendue au prix moyen de 108 000 €, soit encore plus de 3,5 fois son ancien prix de vente. Même en calculant avec un prix catalogue théorique qui aurait été plus élevé aujourd’hui (l’inflation allant bon train), il faudrait tout de même débourser une rondelette somme d’argent en sus du prix catalogue pour mettre la main sur un exemplaire.
Développements potentiels futurs
Si les prix de certains des modèles évoqués ont baissé, ces garde-temps continuent de susciter les convoitises et, compte tenu de leur disponibilité limitée, les prix sont bien supérieurs au prix de vente conseillé. C’est le cas pour la plupart des Rolex : la dernière génération de modèles Rolex se négocie nettement au-delà du prix de détail. Lorsque la demande dépasse l’offre, il s’agit de la plus belle forme de consécration pour une marque et cela a un effet magique dont peu peuvent se prévaloir. La question est de savoir si les prix de revente se rapprocheront un jour des prix catalogue. Seul l’avenir nous le dira…
Dernières réflexions
Une analyse rapide de ces modèles populaires est-elle vraiment représentative de l’ensemble de l’univers horloger ? Telle est la question… Si leurs prix semblent ne jamais s’arrêter de grimper (à l’exception de la Speedmaster), la tendance générale de beaucoup d’autres modèles est toute autre : les prix catalogue augmentent, tandis que les prix de revente sur Chrono24 sont plutôt à la baisse. Certes, il y a des exceptions, mais globalement, les différences entre les prix de détail et les prix du marché s’amenuisent.
Reste à savoir si vous êtes prêt à payer plus que le prix de détail, car cela dépend de la montre qui vous intéresse. Si quatre des cinq modèles mentionnés ci-dessus se négocient bien au-dessus de leur prix de détail, il existe encore de nombreux modèles dont le prix est inférieur au prix de détail. En outre, il existe de nombreux modèles vintage ou néo-vintage populaires (à ce sujet, je vous invite à lire notre article sur la tendance néo-vintage) dont les prix sont descendus à un niveau qui peut éveiller votre intérêt. Il vous faudra cependant faire un peu de recherche pour trouver un modèle qui vous plaise, car en fin de compte, c’est cela l’essentiel.
