Vert, bleu, orange, jaune ou rouge : aux côtés de tons classiques comme le noir et le blanc, les horlogers de tout poil misent sur des couleurs de cadran parfois flamboyantes pour de nombreux modèles. Le catalogue Rolex est particulièrement bigarré avec la myriade de déclinaisons chromatiques des Datejust, Oyster Perpetual et Day-Date. Cependant, d’autres grandes marques de luxe comme Omega ou Audemars Piguet jouent depuis quelques années la carte des couleurs avec des garde-temps chatoyants. À croire que partout se trouve un pot de peinture dans lequel plonger un cadran ou une montre entière.
Psychologie des couleurs et montres ?
L’effervescence qui règne dans le petit monde de l’horlogerie n’est en rien le fruit du hasard. Les stratèges du marketing qui œuvrent en coulisse sont bien trop habiles et en sont bien conscients : les couleurs sont une composante importante de la segmentation psychologique des groupes cibles. Le responsable ? Notre système limbique, dans lequel, selon d’éminents spécialistes en neurologie, les décisions d’achat sont prises de manière subconsciente. La recherche discerne un total de sept profils types régis par les hormones dans cette région du cerveau, à savoir les aventuriers, les ambitieux, les disciplinés, les traditionalistes, les harmonieux, les ouverts d’esprit et les hédonistes. À chacun de ces profils types, on attribue des couleurs préférées, parmi bien d’autres caractéristiques.
Là où des groupes de caractère sont placés dans des cases de stratégie marketing, les clichés stéréotypés ne sont pas loin. Dans cet article, nous décryptons sans trop de sérieux les liens entre la couleur de votre montre et votre personnalité. Y a-t-il une part de vérité ou n’est-ce que billevesées ?
En rouge et noir : pour les ambitieux avides de performance et addicts à la réussite
Si l’on en croit les dernières recherches sur le cerveau, vous seriez une personne en quête de pouvoir, dominante, 100 % testostérone : l’énergie au masculin.
Vous êtes à la recherche d’aventure et de sensations fortes et chaque jour, vous vous efforcez d’être au top. Vous vous réveillez tous les matins à 5 heures pour commencer par une séance d’entraînement. Au bureau, vous faites en sorte que les choses tournent rond, ce qui vous vaut le respect, non, la crainte de vos collaborateurs. Vous avez un emploi bien rémunéré auquel vous consacrez 12 heures par jour (au bas mot). C’est tout naturel pour le célibataire carriériste que vous êtes. Passer du quality time avec vos proches ? Du temps perdu à vos yeux.
Vous collectionnez les signes de statut, de fierté et de puissance : une BMW noire haut de gamme et la Breitling qui va avec. Une Superocean Chronograph II en noir et rouge, peut-être ?
Bleu et blanc : le charme discret des habitudes
Vous avez opté pour une montre à cadran bleu ou blanc ? Il semblerait que le cortisol ait pris le contrôle de votre vie, nettement plus calme et structurée (un brin ennuyeuse, peut-être ?) que celle de l’homme pressé susmentionné. Discipliné et conservateur, vous faites partie de cette catégorie de personnes conscientes de leurs devoirs et dotées d’une morale solide. Vous chérissez vos petites habitudes et avec vos amis de longue date, vous aimez disserter depuis toujours des mêmes sujets. Les rituels et la structure rythment votre quotidien, c’est pourquoi le petit déjeuner, le déjeuner et le dîner en famille sont toujours pris à la même heure tous les jours. Toute entorse à votre routine quotidienne vous déstabilise, c’est pourquoi vous avez cantonné l’expérimentation et les virées hors des sentiers battus à vos week-ends – et encore, point trop n’en faut. En secret, vous avez hâte d’être à lundi et de retrouver la réconfortante succession des journées de travail.
Et comme vous n’achetez que ce dont vous avez besoin – après tout, il n’y a pas de petites économies – vous avez dans votre garage une discrète voiture de milieu de segment (mais tout de même « made in Germany »). Même si vous pouviez vous offrir une montre bien plus chère, vous avez opté pour un chronographe pragmatique, lui aussi de fabrication allemande. Idéale : une montre de la marque Sinn, comme la 358 Sa Flieger B E.
Marron et vert : harmonie, paix et amour
Vous avez opté pour un cadran vert ou brun ? L’année 2021 était au vert olive, rappelez-vous ! Si vous avez surfé sur cette tendance, d’un point de vue chromato-psychologique, vous appartenez à la catégorie des sentimentaux en recherche d’harmonie. La faute à l’ocytocine, l’hormone de l’attachement, qui inonde votre système limbique. Optimiste et tourné vers les autres, vous vivez probablement en couple, avez probablement un enfant, probablement un labrador, et habitez probablement en milieu urbain. Vous accordez une grande importance à l’amitié, ce qui explique votre immense cercle d’amis, composé sans exception de couples de plus de 40 ans qui ont également au moins un enfant de moins de 10 ans à leur actif.
Vous travaillez dans une association de protection de l’environnement et de la planète. Mais à votre grande frustration, votre métier vous oblige à prendre régulièrement des vols long-courriers, car il faut aligner les kilomètres pour sauver le monde. Dur, dur de vivre avec une conscience écologique ! Pour compenser votre folle empreinte carbone, vous avez troqué votre vieille Mercedes au moteur à combustion contre un vélo-cargo et une voiture électrique.
En réalité, les montres ne vous intéressent guère, mais l’horloger Oris de Hölstein vient de publier son rapport de durabilité. Les conclusions de ce rapport vous ont motivés pour l’achat d’une Oris Pilot x Kermit Edition. C’est plutôt sympa et les grenouilles ont toujours raison, c’est bien connu.
Orange et jaune : les couleurs du Carpe Diem
Si votre montre arbore un cadran orange ou jaune, vous vous positionnez assez loin des autres stéréotypes psychologiques sur le spectre des couleurs. En effet, la recherche moderne sur le cerveau attribue ces couleurs aux hédonistes ! Vous regorgez donc de dopamine, vous êtes une personne en quête de plaisir et qui voit le sens de son existence uniquement dans la satisfaction rapide de ses besoins. Vous êtes un excentrique flamboyant et extravagant de toutes les fêtes. Fêtard et buveur invétéré, on vous croise sur les plages du monde entier. Là, bronzé et revêtu de votre caleçon de bain et de votre plus belle chemise hawaïenne, vous passez vos journées à vous enfiler des Aperol Spritz. Votre devise ? « Vis chaque jour comme si c’était le dernier ».
L’argent nécessaire à financer votre style de vie excessif, vous le gagnez en faisant des affaires en ligne plus ou moins douteuses, des paris de day trading sur des matières premières rares et des investissements dans des crypto-monnaies qui n’existeront bientôt plus. C’est précisément votre nature impulsive et ce goût du risque qui vous procurent à chaque fois un regain d’énergie.
Selon le solde de votre compte, deux marques peuvent vous correspondre. Si votre budget est limité, vous vous tournez vers le fabricant suisse Doxa. Particulièrement flashy : la Doxa 1500T Divingstar avec un cadran jaune ou orange. Si vous souhaitez vous faire plaisir, vous optez pour un garde-temps de la marque haut de gamme Richard Mille. Dans ce cas, votre choix vous porte vers la RM 011-03 McLaren Flyback Chronograph.
Conclusion
C’était notre petite galerie de portraits – caricaturaux, vous l’aurez compris – des amateurs de montres selon leur couleur ! Peut-être vous êtes-vous reconnu ici ou là. Que vous soyez ambitieux, routinier, hédoniste, rêveur sentimental ou dans un entre-deux, l’important est que la couleur de votre montre vous plaise et soit assortie à votre tenue. Si vous n’êtes pas sûr de vous, optez pour une montre à cadran noir ou blanc : ces tons conviennent à presque tous les types et à toutes les occasions.
